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從《知否》學習爆款如何打造!互聯網公司怎麼

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一.趙麗穎x馮紹峰婚訊

  作為當紅小花,趙麗穎的戀情自然備受關注,尤其是在被卓偉曝光她與馮紹峰的戀情之後,更是成為了“月經”內容。

  隨著官宣體的火熱,《知否》的熱度也獲得了再一次的提升,畢竟該劇的男女主正是趙麗穎與馮紹峰,這也為該劇帶來了很多流量與曝光率。

  目前很多企業都會選擇明星、或者當紅偶像來為公司代言。憑藉著強大的粉絲經濟,自然會對企業或者產品產生極大的影響。

  小經驗:但對於互聯網公司而言,除了巨頭之外,請得起明星的公司卻少之極少,那麼如何能夠利用粉絲經濟來為自己的企業與產品增加知名度呢?

  1.網紅也是不錯的選擇

  當下,網紅經濟火熱,比起高高再上的明星們,網紅更加接地氣,同樣也更加親民。尤其是現在抖音、快手等各種自媒體橫行,網紅們更加年輕化、多元化,價位也低了很多,對於企業而言是不錯的選擇。

  如當初被大眾嘲笑的髮際線男孩小吳,如今搖身一變已經代言了產品,上了《快樂大本營》、《火星情報局》等綜藝節目,甚至還拍了電影《家和萬事驚》,尤其是近期還拍攝了時尚大片,可謂是“星途坦蕩”。

  2.行業權威人士

  對於行業而言,尤其是技術性的行業而言,權威人士的話語是極其有影響力的。企業可以與他們開展合作,或是開展講座、訪談等,以“傍大款”的形式蹭其熱度,藉此提高企業自身名氣。

  

  二.知否體

  2019年第一天,馮紹峰發了一條微博:知否知否,應是一家三口,還附上了期待、愛心的表情,正式向外界宣布趙麗穎懷孕的消息。

  這條消息一經公佈便馬上引爆,網友們紛紛送上祝福。

  從這條博文中,我們不難看出馮紹峰把“知否知否,應是綠肥紅瘦”中的“綠肥紅瘦”替換成“一家三口”,言簡意賅卻又一箭雙雕,藉機宣傳了一波新劇。

  而隨著知否體的火熱,網友們也紛紛開發腦洞,開始造句。如一系列“知否知否,我沒錢又沒狗”、“知否知否,應該都是沙雕網友”、“知否知否,應是你肥我瘦”等等。

  知否體的火熱,更像是一種現象,無論是當時鹿晗與關曉彤公佈戀情時的文體,還是之前趙麗穎與馮紹峰二人的官宣體,都造成了這種空前盛大的現象,讓網友們相繼模仿,企業官博們紛紛借勢。

  小經驗:之前的文章中,筆者總結過,培養網紅不如打造金句。其實營銷亦是如此,無論是廣告還是其他文案,想要做到10w+其實並不簡單,相比較而言,打造出膾炙人口的金句則容易一些。

  企業們可以自己打造,同樣也可以在此類事件中藉勢、造勢,贏得一波知名度。

  三.高流量宣傳

  前段時間最火爆的電影,應該就是《海王》了,而就在《海王》熱播時,有網友發現,《知否》的宣傳片段竟然也出現在了大熒幕上。

  作為2018年最期待的電影之一,《海王》的口碑與影響力都非常高,而在此期間播放宣傳片段,則能夠起到很好的推廣作用。電影院本來就是受眾比較密集的地方,借用了電影院非常高的流量來為自己做宣傳,不僅增加了知名度,還更加垂直,畢竟會看電影的人或許會比他人對這部劇更加感興趣。

  小總結:強大的流量是為企業引流的重要前提,選擇人口較為集中的地方或者曝光率比較高的平台做廣告,這也是所有企業們都知道的。如以前的報紙營銷、電視廣告、公交站牌的廣告牌等。

  但如今,隨著互聯網發展的迅速,傳統線下的方式並不能完全的將內容普及。線上高流量的平台和媒介也同樣是企業、營銷人的選擇,如微博、公眾號等其他自媒體,或者今日頭條、創業邦、A5創業網等知名度、垂直度比較高的平台,也成為了優先選擇。

  四.內容不夠,CP來湊

  隨著《知否》的熱播,劇中的幾大天團也紛紛“被出道”。如以林小娘、盛墨蘭、朱曼娘、小秦式四人被組成了“白蓮女團”;盛老太太、孔嬤嬤、常嬤嬤被組成了“硬核奶奶”;小明蘭、小小桃、小長楓、小長柏、小如蘭、小墨蘭、小顧二七人組成的“知否少年團”等等,無疑都為該劇添加了幾分色彩。

  無論是創造101還是偶像練習生、國風美少年,這些選秀節目的火熱也讓《知否》天團們火熱了一波,加上粉絲們的助力,各大CP、團體紛紛被“出道”,倒是別有一番景象。

  小總結:

  相信有很多人還記得鹿晗公佈戀情時火熱的文體:“大家好,給大家介紹一下,這是我女朋友@xxx”與“哎呀嘛,咔咔的!@xxx”

  一時間,各大官博、大V、企業、品牌紛紛借勢,引發了一陣浪潮。

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